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　　“60后”成主力 追求自由舒适 圆梦“纵横四海”

　　新银发族出游不想“被定义”

　　在前不久的全国两会上，文化和旅游部部长孙业礼提到一个现象：今年春节期间，在一些平台购买人生“第一张机票”的60岁以上老人，增长了两成多。

　　记者走访调研发现，老人们在旅行时更加追求自由与舒适，偏好自驾出行，在旅游目的地选择上也越来越偏好小众、新奇，“新银发一族”正在给旅游市场带来显著变化。

　　■银发族比较青睐的出游主题

　　历史人文、古镇古街、自然风景、生态康养、避寒避暑、旅游演艺、红色旅游、文博场馆、非遗体验……

　　■60岁以上银发族的平均住宿花费较青年群体高出30%以上。

　　■在出境豪华邮轮用户中，50至70岁银发族占比超过70%。

　　■在客单价10万元以上的极地邮轮客群中，50至70岁银发族的占比更是高达90%。

　　■定制游上的单次平均花费达1.2万元以上，50至70岁银发族较其他年龄组平均高出25%。

　　■55至70岁的银发族，2025年购买的出境机票中，直飞航班票量占比达到44%。

　　■在去哪儿网平台，2025年55至70岁的银发族中，有7600多人飞往乌兹别克斯坦，有2000余人去了秘鲁，另有近千位“活力老人”在非洲岛国马达加斯加留下了足迹。

　　数据来源

　　同程旅行《2025银发族旅行消费趋势报告》、去哪儿网《2025“新银发一族”飞行报告》

　　交通方式

　　青睐自驾 巧用AI

　　“短途都是自驾。”“都说最好的风景在路上。”“我喜欢自己开车，想走就走、想停就停。”随着“60后”逐步进入退休年龄，旅游市场出现了“新银发一族”。“新银发一族”身体健康程度更好、消费能力更强、旅游经验更丰富，在出游交通方式上也逐渐不再依赖旅行社报团等传统方式。

　　采访过程中，很多老人都表示钟爱自驾，近的京津冀，远的甘肃、江苏、云南……有的直接开着自己的车，行走天下；有的先飞到目的地，再租车漫游。

　　“我家有个宠物狗，每次出行我们都带着它，所以开车最方便，想在哪儿多玩会儿、多休息会儿都行，自由。”自从退休后，唐女士就经常自驾游，北京周边传统旅游目的地基本已经转了个遍。

　　自驾游经验丰富的唐女士，现在开始利用AI工具，将行程进一步合理化。最近，她到河北省的蔚县、涞源、涞水转了一圈，“看了看文物古建，这些城市相对人少安静。”在出行前，她使用AI工具做了一份详细的路书。从北京出发，去的路上有哪些文保单位，回程又路过哪些名胜古迹，哪条路路况好、大车少、驾驶感觉舒适……都一一咨询了AI。“最后还真不错，推荐得都挺靠谱的。”

　　顾阿姨不但在国内自驾，出国也自驾。“我在加拿大自驾过，女儿带着我，感觉很好。”今年晚些时候，顾阿姨还要带着亲戚朋友，再去一次加拿大，这次计划是房车自驾。“我到每一个地方，都至少要住两天，深度游，尤其喜欢逛博物馆，所以自驾最适合我。”

　　短途自驾、长途飞机成为常态选择，火车和轮船则走精致舒适路线。旅游专列是近些年出现的新兴出行方式，“夜行日游、车随人走”让旅途奔波的劳累程度降低，而且无障碍设施、医护全程陪同等适老化服务也精准覆盖银发群体。进入春季以后，北京等北方城市出发的旅游专列陆续启动，近有京津冀、远至新疆都有线路可供老人们选择。

　　邮轮游也逐渐被老年人接受，邮轮化身移动的高档酒店，很适合喜欢慢节奏的人群。除了传统的亚洲、地中海航线，现在很多老人开始选择更加新奇的南美、南极航线。

　　纵横四海

　　小众新奇 大胆远行

　　一次历时31天的南美邮轮游，让倪叔圆了年轻时“纵横四海”的梦想。“年轻时，大家都‘做过梦’，但没有时间实现，现在退休了，为什么不趁着身体好，多出去走走？人活一世，从出生一直生活在中国、在北半球，为什么不去看看南半球是什么样？”

　　倪叔多年来保持着健身的习惯，也是马拉松爱好者，他说，走得动的时候，就应该先跑最远的地方。在采访中，很多老人都表达了类似的观点，退休后先去力所能及最远的目的地，然后再根据身体状况逐渐调整活动范围。

　　布宜诺斯艾利斯、乌斯怀亚、蒙得维的亚、伊瓜苏、里约热内卢、圣保罗、利马、纳斯卡……南美绮丽的自然风光和璀璨的人文色彩让倪叔眼界大开。在秘鲁的帕拉卡斯，倪叔坐在太平洋东岸的海滨，“眺望”太平洋西岸的家乡；在阿根廷布宜诺斯艾利斯的博卡青年足球队糖果盒球场，倪叔在球队经典蓝黄视觉符号中，寻找一代球王马拉多纳的印迹。

　　最令他难忘的还是乘邮轮在南极圈内巡游，在天堂湾、象岛，企鹅、象海豹近在眼前。还有巨大的透着淡蓝色的冰山，空气中仿佛都弥散着冰晶的味道。倪叔不停地用手机和相机拍照，那几天的朋友圈发也发不完，感觉有无数的照片值得分享。

　　“年轻时懵懵懂懂，很多东西都是一知半解。这一次远行，让我亲眼看到了很多以前在课本上才能看到的东西。太平洋的广阔、南极的神秘，如果不是到达现场，听别人再怎么绘声绘色地说，都没有直观感受强烈。”倪叔的脚步没有停，这次南美行让他充满动力，继续探索世界之美。

　　和以往只是盲目追逐热门旅游地点不同，偏远的小众目的地，正纳入很多老人的行程单。有的为了一睹高原雪山奇景，去甘肃扎尕那山；有的为了鉴赏古建之美，跑遍山西文保建筑；还有的老人，喜欢自定义旅行主题。

　　有军旅经历的唐女士，就喜欢寻访军事人文景点，去山东自驾游的时候，她专门去了一趟枣庄的台儿庄大战旧址，“我们有些朋友还专门跑高原哨所，去得更远。”

　　旅游产品

　　追求个性 自己组团

　　随着交通方式和旅游目的地的多元化，老年人在旅游产品的选择上也越发丰富多彩。

　　有的喜欢结伴游，找志同道合的伙伴组团，团里分工明确，有的负责订票、有的负责开车、有的负责拍照；有的喜欢旅居，就像候鸟一样冬季到南方住下来，慢节奏康养式旅游。越来越多的“新银发一族”不想被定义，他们没觉得自己已经衰老，只是开启了退休后的新生活。

　　退休后，谭叔已经走遍大江南北，国外目的地也去过不少，最近一段时间，他开启个性化旅游线路。以前逛景点都是囫囵吞枣，现在谭叔希望深度了解风景名胜背后的文化传奇。“我们有一个群，群主是读书人，很有文化，有时候会攒一些文化之旅。山西、河北、山东，到了地方，群主给我们介绍文化背景，自己攒的团都是熟人，就非常有意思。”

　　有时候，谭叔还喜欢“说走就走”独自旅行，自己一个人完全不用有所顾虑，率性而为。“我手机算是玩得比较溜的，出门一个背包、一部手机，全能搞定。”前一阵子突然觉得应该去一趟成都和重庆，谭叔跟家里人打了个招呼就出发了。川渝地区火辣的风土人情，让独自旅行的谭叔也没感到孤单。

　　众信旅游集团媒介公关经理李梦然分析，随着“55后”“60后”逐渐成为老年旅游市场的主力，旅游产品的供给也越来越趋向于个性、定制服务。“这批老人中有很多在年轻时就已经有出国旅游的经历，有些甚至是第一批出国游的体验者。相对传统的路线和出游方式，对他们来说已经没有新鲜感。”近年来，原先小众的目的地，如南美、高加索、中东等线路，开始受到老年人的青睐。

　　“很多消费能力强的老人，身体状态又好，特别愿意去挑战一些新奇的目的地，现在南北极旅游群体中，中国游客的人数越来越多，占比名列前茅。”李梦然说，像环球航线邮轮这样的历时120多天、游遍20多个国家、穿越广阔大洋的长线产品，最近几年的销量也非常好，其中老年游客占比极高。

　　(北京晚报 本报记者 孙毅 文)